Наиболее распространенным способом сбыта розничной продукции на текущий момент являются торговые сети с самообслуживанием. При этом товары, собранные по категориям на полках между собой конкурируют за покупательские симпатии.
На победу в этой войне производителей оказывают влияние следующие факторы:
-
- то на сколько привлекателен с точки зрения покупателя дизайн полиграфии.
-
- Цена товара.
-
- Известность и популярность производителя.
-
- Место размещения изделия.
Сложно сказать, какой из этих критериев выбора наиболее значим для покупателя, но тем не менее дизайн упаковки имеет огромное значение. Именно он делает товар узнаваемым, выделяет его среди прочей продукции и подает покупателю выгодную для продавца информацию.
Дизайн упаковки может быть совершенно различным, в зависимости от того, какие цели и задачи производитель по его средству хочет решить. Однако это не мешает сформулировать несколько наиболее общих правил, которые можно в большинстве случаев применять.
1. Упаковка должна быть понятной, а основная информация считываться с первого взгляда.
Магазин не является музеем, а товары в нем – произведениями искусства. Покупатель не будет их рассматривать и размышлять о том, что автор хотел сказать этой работой. Выбор покупателя чаще всего осуществляет за несколько секунд и для того, чтобы облегчить ему эту задачу по одному взгляду на упаковку по ней было бы понятно, что изделие из себя представляет, как называется и какими обладает особенностями. Для этого следует использовать яркие, легко читаемые надписи, фотографии и визуальные образы.
2. Следует выбрать цветовую гамму упаковки, дабы отпозиционировать свою продукцию от продукции конкурентов.
Чаще всего производитель представляет в магазинах не один вид своей продукции и их объединение цветовой гаммой окажет положительный эффект на продажи. Кроме того необходимо отметить что наиболее характерно выраженный на упаковке цвет сразу делает её на полке более заметной.
3. При изготовлении упаковки следует использовать все возможности современной полиграфии и не пренебрегать декоративной отделкой готового изделия.
Под декоративной отделкой в полиграфии принято понимать всякого рода украшения печати, к которым относятся:
-
- Выборочный лак.
-
- Тиснение фольгой.
-
- Конгревное тиснение.
-
- Ламинирование.
Эти дополнительные операции, конечно, удорожат стоимость изготовления упаковки, но при этом существенно облагородят её внешний вид. Особенно это актуально для групп товаров премиум сегмента.